1. “La publicidad sólo es mala cuando anuncia cosas malas” (David Ogilvy).
2. “El gran riesgo de la publicidad no es engañar al público sino aburrirle” (Leo Burnett).
3. “La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad” (Jef Richards).
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La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba carteles, rótulos luminosos, displays, stands, expositores, banderolas y otros elementos portadores de un mensaje publicitario que estén expuestos en el punto de venta, este mensaje debe ser persuasivo y atraer a las personas que estén en el establecimiento. Los materiales utilizados para su fabricación son muy variados: metal, cartón, papel, plástico, metacrilato, etc.
Vivimos una época en la que las ofertas, promociones y el low cost forman parte de nuestro día a día. Nos ha llegado tan profundamente el cambio económico, que aunque tengamos dinero buscamos la forma de optimizar nuestros recursos. Quién tiene una empresa, tiene muy claro que conseguir una publicidad económica es un bien preciado. Deseamos obtener la misma eficacia pero cuidando nuestra inversión. Con lo que llegamos a la conclusión que las lonas publicitarias son la solución. Con ellas podemos transmitir nuestro mensaje de una forma directa y económica.
Henry Ford dijo: Quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como si parar el reloj para ahorrar tiempo. Henry tenía toda la razón. Está claro que en estos tiempos que nos ha tocado vivir el presupuesto para publicidad se ha reducido al haberse reducido los beneficios y en consecuencia el dinero disponible par inversiones. Y digo inversiones ya que siempre he considerado la publicidad como una inversión. Pero no podemos frenar en seco las inversiones ya que esto no provocaría otra cosa que el declive de la empresa hasta su desaparición.
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